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微電影行業(yè)現(xiàn)狀范文第1篇

一、發(fā)展現(xiàn)狀

1、微形式，大影響。繼2005年非常熱播但又備受爭議的《無極》之后，整合了《無極》和《中國法制報道》的《一個饅頭引發(fā)的血案》迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，雖然整部影片只有二十分鐘的時長，但它仍憑借無厘頭邏輯，搞笑片段得到了人們的認可，被公認為微電影的雛形。查閱以往文獻可以發(fā)現(xiàn)，這種短小精悍、制作精良的電影是由《一觸即發(fā)》最先定義的，這部營銷形式的微電影是由凱迪拉克品牌聯(lián)手中影集團共同打造，這部影片由著名演員吳彥祖主演，優(yōu)質(zhì)的制作技術(shù)，大氣壯觀的場面，讓以“信念、創(chuàng)造、擁有”為品牌代名詞的凱迪拉克品牌以一種微形象出現(xiàn)在熒幕上，從此使得百分之八十的消費者記住這個品牌[2]，讓這個老品牌重新年輕起來，自此之后，越來越多的微電影問世，草根導(dǎo)演和演員積極投身于微電影中，不乏也有著名導(dǎo)演和明星從傳統(tǒng)電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)微電影市場，更有各大視頻門戶網(wǎng)站在微電影中爭取一席之地，例如2010年優(yōu)酷首次重磅推出的系列短劇《老男孩》，以青春、懷舊這一不再新穎的話題贏得業(yè)內(nèi)人士喝彩，引發(fā)當代80、90后的共鳴，掀起一股懷舊風。2011年，網(wǎng)易也推出了微型賀歲電影，評選出《三克夢想》、《李獻計歷險記》、《讓我留下》為年度微電影前三名[3]，并設(shè)立專門的獎項，可見微電影的良好發(fā)展現(xiàn)狀。

2、微故事，大營銷。廣告營銷一直緊隨電影行業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告植入直接、直白且無趣，隨著我國網(wǎng)民素質(zhì)的提高，廣大網(wǎng)民對強行植入的廣告容忍度不斷降低，幾乎零容忍度的將廣告通過瀏覽器過濾掉，所以新興微電影的興起也給商家?guī)硇缕鯔C，微電影形式下的廣告具有間接、委婉和幽默特點，更有品牌自身定制的DIY微電影，這種靈活性使得廣大網(wǎng)民容易接受，并且樂于其中。總而言之，微電影方便的互動平臺使廣大老百姓都能參與其中，共同體驗微時代的視聽文化。微營銷模式為品牌創(chuàng)造了具有當代意義的發(fā)展空間，使其逐漸演化成為一個新型的營銷陣地。

二、發(fā)展趨勢

微電影作為新媒體、高科技時代背景的產(chǎn)物，在視頻數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)寬松化的今天，有其自身優(yōu)點，但也存在局限性，面對信息飛速傳播的今天，新興微電影將會有怎樣發(fā)展趨勢也是一個值得思考的問題。

1、制作技術(shù)專業(yè)化。微電影的盛行始于《一觸即發(fā)》，如今已經(jīng)呈現(xiàn)百花齊放，百家爭鳴的態(tài)勢，微電影發(fā)展給商家品牌和各個門戶視頻網(wǎng)站帶來了新的發(fā)展機遇，但機遇與挑戰(zhàn)并存，激烈的競爭會使微電影的制作更專業(yè)，微電影發(fā)展到今天，也已經(jīng)有了十年左右的歷史，在高門檻、高成本、高制作周期的傳統(tǒng)電影面前，新晉導(dǎo)演幾乎都會選擇通過制作微電影積攢實踐經(jīng)驗[4]。面對高門檻、新演員機會少的演藝圈，新生代的演員同樣會選擇微電影開啟演藝事業(yè)。微電影發(fā)展到今天，將會有更加專業(yè)的制作團隊和營銷組織加入其中，如果不希望自己的作品流逝于爆炸信息中，就必須使自己的電影在技術(shù)上專業(yè)、場面上大氣，整個行業(yè)將會日趨成熟，制作技術(shù)愈加專業(yè)。

2、內(nèi)容創(chuàng)意化。要想在這個信息量爆炸、信息更新速度快的社會里取得長足發(fā)展、穩(wěn)固地位，就必須在內(nèi)容上出奇制勝，尤其是在同質(zhì)化的今天，相似內(nèi)容、狗血劇情、看到開頭能猜中結(jié)局的影視劇充斥著人們眼球，在這個極易出現(xiàn)審美疲勞的視覺時代，要想抓住人們的眼球，就必須創(chuàng)作出有別于大眾的影視作品，同樣的新鮮內(nèi)容多方面角度，不失為一種創(chuàng)意。微電影行業(yè)成長至今日，已經(jīng)不能僅僅靠微型電影這個噱頭謀求發(fā)展，只有有創(chuàng)意的內(nèi)容才能獲得大眾青睞，所以，微電影的內(nèi)容將向創(chuàng)意化方向發(fā)展。

結(jié)束語：總之，新興微電影會給當今時代下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來競爭，但微電影也將以欣欣向榮的姿態(tài)在屬于自己獨特的電影之路上越走越遠。微電影是這個微時代下最鮮明的標志，它憑借自己專業(yè)的制作技術(shù)，新穎獨特的創(chuàng)作內(nèi)容，與傳統(tǒng)電影分一杯羹，營銷模式下的微電影也將憑借自己靈活委婉的特點贏得更多商家認可，逐漸發(fā)展成為企業(yè)傳播品牌文化的有效手段，成為被大眾喜聞樂見的營銷形式，微電影將在盛行的“微”風中健康發(fā)展。

參 考 文 獻

[1]鮑繁.中國微電影市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].宿州學(xué)院學(xué)報，2014（4）：65-67.

[2]周麗.新興微電影廣告發(fā)展模式探析[J].商，2014（18）：121-121.

微電影行業(yè)現(xiàn)狀范文第2篇

不僅僅是線上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如新浪、優(yōu)酷、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等都在推出和實施自己的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻計劃，眾多線下企業(yè)也加入到微電影的陣營中。凱迪拉克、三星、佳能、益達、潘婷、三菱汽車、英特爾……而更多的企業(yè)品嘗到微電影以小博大的甜頭后，這個名單會更長。

金融行業(yè)一向給人嚴謹死板的印象，但是現(xiàn)在，在激烈的市場競爭中，金融品牌不再只是冰冷的收益數(shù)字和晦澀的專業(yè)術(shù)語，而是有了自己的品牌個性。前不久，富國基金就將指數(shù)增強子品牌與新潮的微電影掛上鉤，推出中國基金行業(yè)首部《超越》系列微電影，并以卡通代言人“超越哥”與基金持有人對話溝通。

“超越”看得見

企業(yè)介入微電影，其魅力是用完整的故事，賦予品牌情感和人性，告訴受眾，原來品牌是有故事的。

《超越》系列微電影講述了富國指數(shù)增強達人“李超越”的成長故事。《超越》系列電影共有三段，分別為學(xué)校篇、辦公室篇、家庭篇。周星馳式的無厘頭與“那些年”的小清新風格，成為《超越》系列故事的基調(diào)。伴隨著主人公一次次的“人生超越”，通過塑造主人公李超越積極、樂觀、有夢想并勇于追逐的性格，富國指數(shù)增強系列基金表達了自己的產(chǎn)品內(nèi)涵，即在每一天的投資實踐中，積少成多，以超越指數(shù)的穩(wěn)定收益讓投資人“看得見”。同時，《超越》系列故事強調(diào)，即便是追逐同一指數(shù)的指數(shù)基金，由于是否采用量化投資等方法進行指數(shù)增強，業(yè)績差異也非常大。

富國基金副總經(jīng)理孟朝霞表示，富國指數(shù)增強產(chǎn)品致力于追求超越指數(shù)的穩(wěn)定收益。而作為資產(chǎn)管理者，秉承超越的理念，富國基金期望最終幫助投資人真正地、持續(xù)地、更多地盈利?！盎鹦袠I(yè)已經(jīng)過了單靠IPO就能驅(qū)動的粗放式發(fā)展階段。如何創(chuàng)造真正有價值的產(chǎn)品，發(fā)掘它們的價值，并通過合適的渠道和方式，將這些產(chǎn)品推向合適的投資人，是我們關(guān)注的核心?！?/p>

孟朝霞說，在國際上，一些大的投資銀行、金融集團都采用簡短的但是能給客戶留下深刻印象的短片，介紹公司的品牌、戰(zhàn)略，將產(chǎn)品信息傳遞給客戶。而國內(nèi)金融行業(yè)，則過多聚焦于產(chǎn)品的規(guī)模增長上，對于品牌定位、產(chǎn)品細分等信息的傳遞卻非常模糊。事實上，微電影只是一種形式，富國基金推出業(yè)內(nèi)首部微電影，是希望“用更具辨識度、親和力與社交性的形式，將合適的產(chǎn)品推介給合適的人”。

當基金遇上微電影

新媒體以其娛樂性與互動性，深刻地影響了一代人的媒體使用習慣與認知行為?！霸谌粘ＯM中，如今年輕人比父母一輩更加注重品牌。他們已經(jīng)不習慣刻板、高高在上的教科書式的品牌傳播模式?！泵铣颊J為，品牌知曉度與資產(chǎn)管理規(guī)模呈現(xiàn)高度相關(guān)性，但從國內(nèi)基金行業(yè)的現(xiàn)狀看，卻是同質(zhì)化程度高、辨識度低，品牌內(nèi)涵模糊，這既是挑戰(zhàn)，也是機遇。

將指數(shù)增強系列產(chǎn)品與微電影結(jié)合，既是基于富國基金的發(fā)展戰(zhàn)略，也是考慮到基金產(chǎn)品目標客戶的特質(zhì)。富國基金持有人數(shù)據(jù)顯示，相對于傳統(tǒng)的基金產(chǎn)品持有人，富國指數(shù)增強產(chǎn)品的投資人更年輕，受教育程度更高，更熟悉網(wǎng)絡(luò)。另一方面，多數(shù)投資人表示，盡管了解指數(shù)基金，但對富國指數(shù)增強產(chǎn)品知之甚少。

“潛在客戶與微電影的傳播特質(zhì)吻合。隨著產(chǎn)品業(yè)績的不斷累積，A股估值重心的不斷下移，我們有必要在此時與投資人分享富國指數(shù)投資的理念和心得?！备粐鸨硎緦⑦x擇新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的方式，并在其官方微博與官方網(wǎng)站與持有人互動，推動《超越》微電影的品牌傳播。

微電影行業(yè)現(xiàn)狀范文第3篇

一、微電影廣告的誕生與發(fā)展

（一）微電影廣告興起的原因

快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，已不再允許我們擁有更多閑暇時間去慢慢欣賞電影。大眾所需求的再也不是單一被動的接受廣告?zhèn)鞑ィ切枰呶幕瘍r值與藝術(shù)氛圍的微電影觀影感受。

1、潛在的商業(yè)利益。微電影廣告與傳統(tǒng)影視廣告的最大不同在于微電影廣告是運用產(chǎn)品營銷和文化傳播并進方式，創(chuàng)造出新的利益鏈條，微電影廣告更具創(chuàng)新與活力，“老陳舊”傳統(tǒng)廣告即臨被淘汰的險境?！拔㈦娪皬V告在故事情節(jié)的新穎趣味上給人強烈吸引力，如《把樂帶回家》益達的《酸甜苦辣》人們在享受電影時又接受了品牌的理念，這使微電影廣告的商業(yè)價值不可估量?！盵1]

2、廣泛的參與度?？v觀近兩年來投放市場的商業(yè)微電影廣告，不難發(fā)現(xiàn)微電影廣告中的共同特點，故事題材的選取大多來源于普通大眾生活，既沒有繁瑣的編劇也無需專業(yè)的影視制作，這個優(yōu)勢條件，讓微電影的創(chuàng)作和交流環(huán)境更自由。[2]不論參演還是制作，越來越多的消費群體廣泛參與到微電影廣告創(chuàng)作中來，不僅給大眾一個情感表達平臺，更是通過這樣自由的創(chuàng)作模式，吸引越來越多有思想，敢表達的專業(yè)人才。想要達到更廣泛的廣告?zhèn)鞑ツ康?，讓微電影的商業(yè)價值不斷凸顯，只有通過他們對故事情感不同理解創(chuàng)造出具有多重文化色彩的微電影廣告，才能吸引更多影迷與消費者引起情感共鳴。

3、自由的發(fā)展空間。商業(yè)微電影廣告不同于傳統(tǒng)影視廣告片，在中國市場影視審查機制下，商業(yè)微電影選擇了擁有海量存儲空間的網(wǎng)絡(luò)。寬松的審查標準，大眾可以自由表達自己的思想情感。微電影廣告避免了嚴苛的審查機制，讓微電影的傳播形式更自由，語言表達更多樣化。

（二）中國微電影廣告發(fā)展現(xiàn)狀

對于導(dǎo)演來說，做電影風險大、制作審批過程繁瑣，而且在做電影時很多個人思想情感，想融入片中又因各類現(xiàn)實原因被省略，無論追求商業(yè)回報，還是展現(xiàn)電影本身的藝術(shù)性，導(dǎo)演都有自我表達的愿望。微電影廣告恰巧可以滿足這一點，微電影廣告與純粹的微電影還是存在這本質(zhì)區(qū)別。“微電影是一種純粹的文化產(chǎn)品，將發(fā)展成電影的替代品，成為情感宣泄的新方式。而微電影廣告是微電影服務(wù)于商業(yè)廣告后的新生產(chǎn)物，更多的是制作廣告，傳播廣告?！盵3]

1、明星參與造勢。微電影廣告自身特點決定了他的娛樂性質(zhì)，還有與大眾的互動中帶有參與感，加上日益濃厚的藝術(shù)氣息，讓微電影從草根娛樂進入了時尚文化圈。這吸引了更多的明星和導(dǎo)演投身于微電影行業(yè)。廉價的制作成本，廣泛的投放渠道，以及多元化的收益空間，吸引了很多人參與。從幾位當紅影星參演的《把樂帶回家》到姜文的《看球記》以及黃渤的《特殊服務(wù)》在上映不到一周的時間，網(wǎng)絡(luò)點擊量過千萬。這些都證明了明星投資微電影所帶來的巨大影響力。“微電影作為一種文化，將微電影廣告創(chuàng)作改造為大眾娛樂的新寵，更多的成為一種專屬于中國廣告行業(yè)發(fā)展的新思路?！盵4]

2、社會現(xiàn)實聚焦。目前投放市場的微電影很多是對社會現(xiàn)實中所存在的矛盾關(guān)系進行集中表現(xiàn)，反映了當下年輕人在社會壓力下的就業(yè)問題、婚姻問題等。而且越現(xiàn)實的問題越熱門，就越能成為廣告選擇表現(xiàn)廣告主題的題材。

3、網(wǎng)絡(luò)平臺推廣。通過在視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的平臺，微電影廣告的傳播價值被最大化地體現(xiàn)出來。優(yōu)酷在09年已開創(chuàng)原創(chuàng)、拍客等新平臺。在此之后邀請社會各界微電影視頻短劇片愛好者，在優(yōu)酷所提供的條件下，圍繞主題進行創(chuàng)作，并上傳到優(yōu)酷視頻網(wǎng)站，由網(wǎng)民進行評選，優(yōu)勝者可繼而爭奪下一屆比賽乃至全國范圍的原創(chuàng)比賽。微時代正式到來，為更多的年輕新銳導(dǎo)演提供了發(fā)展空間，大家相互交流合作，從而挖掘更多新演員，新編劇等。

二、微電影廣告的藝術(shù)價值與商業(yè)價值

（一）微電影廣告的藝術(shù)價值

1、互動藝術(shù)?！拔㈦娪皬V告中互動藝術(shù)是指在觀眾享受文化熏陶的同時，在觀看中感動，在情節(jié)中理解，在感受中會意，主動接受廣告信息，這正是微電影廣告的藝術(shù)價值所在?！盵5]微電影所要表達的價值觀，恰恰是廣告理念恰到好處的融入電影每一個細節(jié)，在電影和廣告理念相輔相成共同深入這部電影的主題，這不僅是一個單純的廣告，例如《在一起更超級》這部微電影它是為英特爾品牌量身定做，商家僅用幾萬元的制作費創(chuàng)造了巨大的社會影響，廣告片取得了這樣的成功是由于微電影的互動魅力，它成功運用了與受眾群體的互動，在微電影中始終以一對性格迥然不同的情侶各自的愛好做比較為核心，所有的故事圍繞PC平板展開，愛好不同卻依然能在一起，深深抓住了受眾的心理并與受眾產(chǎn)生了共鳴。

2、創(chuàng)意藝術(shù)。微電影廣告的創(chuàng)意藝術(shù)是微電影廣告藝術(shù)價值的最核心部分，要體現(xiàn)整個故事的趣味和新穎，要想使主題鮮明的同時還能更好地表現(xiàn)出藝術(shù)的美感，當然少不了創(chuàng)意，創(chuàng)意是作品的靈魂，它能使整個故事富含與眾不同的韻味。微電影廣告需要一個完整的敘事構(gòu)架，不俗套的故事情節(jié)要豐富主題，另外微電影廣告體現(xiàn)在它的“微”字，簡短的時間讓觀眾體會到它的精髓，微電影廣告自身的特點在整個劇本中充分體現(xiàn)出了它的藝術(shù)價值，故事情節(jié)是微電影廣告藝術(shù)表現(xiàn)力的集中體現(xiàn)。

3、人文藝術(shù)。微電影是藝術(shù)，而微電影廣告也是藝術(shù)的一種，人文藝術(shù)讓微電影富有更多人情味兒、更接地氣；由康師傅出品的《紅包篇》從留守女孩期盼父母回家送雪人當新年禮物，快遞員溫暖的舉動，讓人淚奔，整個故事充滿著濃濃人文關(guān)懷讓主題鮮明的同時還能更好地表現(xiàn)藝術(shù)的美感，既符合微電影廣告的藝術(shù)商業(yè)價值，又傳遞了藝術(shù)價值。

（二）微電影廣告的商業(yè)價值

1、企業(yè)價值。微電影與廣告聯(lián)姻，讓微電影穿上了商業(yè)特性的外衣，微電影廣告集中了電影的各種技術(shù)手段：拍攝技巧，畫面色彩，拍攝手法，賦予廣告新的活力，讓觀眾在潛移默化中成功接受了品牌的信息?！拔㈦娪啊睂⑵髽I(yè)品牌產(chǎn)品的訴求巧妙的結(jié)合在一起，比傳統(tǒng)的電視廣告更有吸引力，微電影的商業(yè)價值和反映市場，投資者將按照生產(chǎn)成本的各種指數(shù)分配，以微電影的方式作為自己的產(chǎn)品推廣載體，是現(xiàn)下眾多企業(yè)推崇的不二選擇。“要想在短短幾分鐘內(nèi)將品牌思想傳遞給觀眾除了精彩的內(nèi)容，還有必不可少的商業(yè)運作環(huán)境?！盵6]

2、廣告制作商價值。對于廣告商而言，一直苦于找不到新的營銷手段的困境，微電影廣告為廣告公司帶來了春天，制作周期短，發(fā)行制作成本比較低廉，資金回籠快，通過點擊量創(chuàng)造價值從中得到的效益不可估量，這讓廣告以“潤物細無聲”的方式傳遞著自己的品牌形象和產(chǎn)品，把商業(yè)價值發(fā)揮到極致。

微電影行業(yè)現(xiàn)狀范文第4篇

【關(guān)鍵詞】美人魚；微博營銷；明星效應(yīng)；營銷策略

2010年，在國務(wù)院出臺了《關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出了一系列有利于電影產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，大繁榮的扶持政策后，政府便加快了影院建設(shè)，電影資本投入等，這為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有效的宏觀政策的保障。

一、宏觀政策下中國電影業(yè)的蓬勃發(fā)展

自2010年以來，電影行業(yè)資本運作的方向，在二三四線城市體現(xiàn)的尤為明顯，而因為這些的文化基礎(chǔ)設(shè)施的完善，影院建設(shè)的加快 ，這些使得觀影成為一種便利的娛樂方式。在對電影的資本運作方面的直觀表現(xiàn)就是電影類型的增加，最終使得一些IP電影尤為大熱，喜劇片更是飽受青睞。事實上，調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，觀影人群主要集中在18到35歲大學(xué)生和白領(lǐng)人群，他們更多的是尋找一種心靈的慰藉，生活的樂趣，以達到暫時放下生活的煩惱，工作的不順進而得到放松身心的目的。從之前受觀眾喜愛的《泰濉廢盜小《夏洛特煩惱》、《捉妖記》到現(xiàn)在飽受觀眾青睞的《美人魚》，無一不是喜劇幽默類的題材。以上所有因素都直接或間接地增加了電影市場的空間，中國電影行業(yè)在國家政策的扶持下一路飆紅，并呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展的蓬勃姿態(tài)。

二、國產(chǎn)電影營銷策略分析

1.找準市場定位，確定電影類型：電影雖作為一種藝術(shù)出現(xiàn)在大眾視野，但隨著時代的變遷，人們?nèi)ビ霸嚎措娪暗男睦硪呀?jīng)發(fā)生了明顯變化，從心理學(xué)學(xué)角度來說他們不僅是為了看影片的內(nèi)容，更多的是去消費一種心情與情懷?！蹲窖洝贰睹廊唆~》這種輕松幽默的市場定位，讓觀眾能夠在霧霾、金融危機、地震、腐敗、大學(xué)生投毒等字眼陰影下獲得些許心靈慰藉與歡樂。

2.借助微博等媒體進行大量宣傳營銷：自2010年以來，微博一下子成為繼QQ空間、MSN又一個線上交流平臺。并隨著微博的發(fā)展，微博營銷孕育而生?！睹廊唆~》從拍攝之初到上映之后，微博上有關(guān)影片的話題、消息無窮無盡，通過微博營銷的方式，進而提升影片的熱度與關(guān)注度，最終達到吸引更多的消費者走進影院觀看的目的。除了微博營銷的宣傳方式，近年來越來越多的影片采取視頻網(wǎng)站的花絮播放，門戶網(wǎng)站的消息推送，挖掘潛在的消費群體，進一步擴大影片的關(guān)注度。

3.安排恰當?shù)纳嫌硶r間，將大大地提升票房的增長空間：一般來說，大多電影都會不約而同地選擇節(jié)假日作為影片上映點，現(xiàn)代社會快速的生活節(jié)湊不允許我們花過多的時間去關(guān)注影片新聞，更不用說去影院消費，只有在假期時間，才有可能去觀影?！睹廊唆~》選擇春節(jié)作為上映點無疑是正確的決策。隨著現(xiàn)代人消費模式和思想方式的的轉(zhuǎn)變，這種現(xiàn)象將越來越普遍。

4.充分利用名人效應(yīng)：一部電影的推出，不管它本身被賦予怎樣的光環(huán)和價值，作為投資人本身來說，其最終的目的是希望它能帶來預(yù)期的利潤。所以主角的選擇在出品方看來就顯得尤為重要。周星馳除了是《美人魚》的導(dǎo)演，他還是一位有著相當知名度的演員，他的電影伴隨著一代人的成長，可以說是一代人的記憶。其次，他所選擇的演員鄧超、張雨綺等人在微博上擁有千萬粉絲，具有一定的號召力。這樣的組合方式在一定程度上奠定了電影票房的成功。

5.網(wǎng)絡(luò)口碑加速影片傳播：在這個人人可以說話的時代，每個人可以宣揚個性與態(tài)度，每一部電影上映之后，必然會出現(xiàn)多種言論，就以前幾年的IP《小時代》舉例，它的網(wǎng)絡(luò)口碑兩極分化嚴重，但卻并不妨礙電影的高票房，這多半歸因于差評營銷的孕育發(fā)展。周星馳《美人魚》的內(nèi)容，有人說很幽默，但也有很多人不認為它能夠有33億票房的價值，不可否認，網(wǎng)絡(luò)口碑的兩級分化確實能吸引人的好奇心去一“觀”究竟。

三、對國產(chǎn)影片營銷策略的建議

1.加強電影劇本創(chuàng)作，提升影片價值考量近年來，國產(chǎn)電影市場可謂是紅紅火火，百花齊放，但隨之產(chǎn)生的問題也越顯清晰。國產(chǎn)電影為了取得高額的票房利潤，往往會在電影的宣傳I銷和演員選擇上投入大量資金和精力，不再重視電影本身的質(zhì)量與內(nèi)容創(chuàng)作。誠然，成功的營銷策略會帶來可觀的成績，但是，歸根結(jié)底影片的質(zhì)量才是一部電影的關(guān)鍵與核心部分，一味地靠無厘頭搞笑的的電影片段宣傳，靠爛俗的臺詞，靠對明星緋聞的無止盡炒作來博取觀眾的眼球，必然引發(fā)吐槽，更體現(xiàn)不出電影這種藝術(shù)的價值。長此以往，國產(chǎn)電影將成為上流水線的商業(yè)產(chǎn)品，這必然影響到未來國產(chǎn)電影的良性發(fā)展與五千年華夏文明的傳承。

2.一部電影要想達到叫好又叫座的目的，除了電影本身的質(zhì)量過硬，還要從各方面接觸消費者，把握觀影人群的結(jié)構(gòu)，心理，消費能力等，即進行準確的市場分析與定位，并從他們的日常娛樂方式層面入手，無時無刻將影片消息推送給消費者。具體的做法如借助社會互動平臺如一直播，微博等進行明星互動環(huán)節(jié)，在視頻門戶網(wǎng)站宣傳片播放也必不可少，除了利用這些媒介平臺，還要近距離接觸消費者，這樣能更好的增加大眾的好感度。在信息網(wǎng)絡(luò)的時代，“媒體+社交”的模式的利用將大大增加影片的曝光度，實現(xiàn)影片信息的全面推廣。

四、結(jié)語

2016年國產(chǎn)電影依然蒸蒸日上，在這個網(wǎng)絡(luò)化時代的背景下，網(wǎng)絡(luò)營銷的力量越來越人強大，媒體對于票房的推動力越顯重要，但其中存在著許多亟待解決的問題，希望此篇文章能對未來電影的發(fā)展有所幫助，并愿國產(chǎn)電影未來能夠達到質(zhì)量與票房雙高的景象，能夠?qū)崿F(xiàn)投資者與消費者的“雙向需求”。

基金項目：本文系江蘇大學(xué)第15批學(xué)生科研課題立項資助項目《中國電影票房持續(xù)走高背后的“秘密”與其反思》（項目編號：15C257）研究成果。

作者簡介：高陽（1996.2-），江蘇揚州人，本科，江蘇大學(xué)京江學(xué)院，主要研究方向：市場營銷。

參考文獻：

微電影行業(yè)現(xiàn)狀范文第5篇

關(guān)鍵詞：微電影；微時代；廣告

1緒論

（1）網(wǎng)絡(luò)微電影創(chuàng)作市場的國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀。隨著“限娛令”“限廣令”等系列政策措施的執(zhí)行，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的平臺價值獲得了較大的提升空間。樂視、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站收到了廣告投放的青睞，網(wǎng)站收入大幅增加，大有與傳統(tǒng)播出機構(gòu)并行之勢。在如此背景下，微電影版權(quán)銷售在其中將大有可為，而這對網(wǎng)絡(luò)微電影的創(chuàng)作者來說無疑是一大發(fā)展契機。綜合來看，微電影更為貼合品牌傳播需求。據(jù)專家估計，我國微電影長夜價值將在未來五年內(nèi)達到100億元以上。

（2）何謂微電影。微電影即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資的視頻短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

微電影來勢洶洶，最大的推動力來自網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。網(wǎng)絡(luò)視頻的火熱透露出一個重要信息――新媒體環(huán)境下的“微時代”來臨，不僅是微小說、微博盛行，微視聽的文化消費形式也正得到越來越多人的喜愛。

2微電影的分類

（1）廣告式微電影。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易被接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢。一方面，通過微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認同感；另一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人。2010年末，微電影的《一觸即發(fā)》非常成功。這是一部由凱迪拉克投資，吳彥祖主演，投資過億，充滿好萊塢大片風格的短片。《66號公路》、凱迪拉克的《一觸即發(fā)》就讓觀眾在獲得電影觀賞感受的同時帶動與消費者的情感互動。

（2）作者式微電影。這類微電影有著強烈的作者個人色彩。主要是畢業(yè)作品，這些短片成本極低，基本也不帶商業(yè)性質(zhì)，但制作精良，含義深刻，只是因為各種原因無法在電視或電影等媒介上播放，從而投入到網(wǎng)絡(luò)上傳播；二是網(wǎng)友們的原創(chuàng)搞笑視頻，代表作有胡戈的《一個饅頭引發(fā)的血案》、后舍男孩系列MT、《看你妹之網(wǎng)癮戰(zhàn)爭》等，這些網(wǎng)友一時興起制作的短片，影響較大但時效性短。某些優(yōu)秀的作品時效性也很長，比如當年基于真實故事改編的伍仕賢的《車四十四》、寧浩早期的《星期四，星期三》、《綠草地》，都引發(fā)了許多共鳴。

（3）電影式微電影。這類微電影與傳統(tǒng)意義的電影短片最為類似。2010年下半年，優(yōu)酷開始推出自籌自拍自推的10部電影短片《11度青春系列電影》，將優(yōu)秀的原創(chuàng)作品與成熟的商業(yè)模式進行了有效良好的結(jié)合。加盟的11位年輕導(dǎo)演圍繞“80后的青春”這一主題，各自創(chuàng)作一部短片。其中，以《老男孩》、《泡芙小姐》為主打的微電影系列反響熱烈。

商業(yè)定制是微電影發(fā)展的另一趨勢，也可以說是加長版的廣告。微電影以電影與廣告植入相結(jié)合的方式改變了以往傳統(tǒng)電影里硬性的廣告植入而導(dǎo)致的觀眾抵觸情緒，且更為生動，情節(jié)更為豐富，更能吸引觀眾眼球。盛大首部原創(chuàng)者定制微電影《星辰變―昨天》創(chuàng)作的主題曲《昨天》也是一大賣點，成功吸引了眾多音樂愛好者。如此可見，微電影成為了更為成熟的商業(yè)定制營銷手段。

3對于微電影發(fā)展的建議

（1）政府部門應(yīng)嚴格審查機制，控制影片質(zhì)量。雖然微電影呈現(xiàn)“欣欣向榮”之勢，但業(yè)內(nèi)對微電影仍憂心忡忡。不難看出，微電影創(chuàng)作的流行還有一個重要原因，就是國家沒有嚴格的審查機制。微電影的拍攝播出基于網(wǎng)絡(luò)平臺，不需要審查。與此同時，很多無法通過電視渠道播出的內(nèi)容，都有可能通過微電影在網(wǎng)絡(luò)各大平臺展示，久而久之，數(shù)量和質(zhì)量都將無法控制。因此，面臨當下監(jiān)管問題，政府應(yīng)加大力度采取新管理制度對此進行監(jiān)管。

（2）網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)合理收費，保證潛力導(dǎo)演的利益。網(wǎng)絡(luò)平臺是微電影創(chuàng)作的最大舞臺，然而現(xiàn)時這種免費的瀏覽模式，讓很多有興趣的草根導(dǎo)演在時間與金錢的雙重壓力下放棄了制作權(quán)。有多少有能力的草根導(dǎo)演被埋沒，商家又錯失了多少商機，這些都不得而知。綜合考慮網(wǎng)絡(luò)平臺的盈利以及長期發(fā)展計劃，網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)改變現(xiàn)在的免費模式，大力發(fā)展培養(yǎng)新媒體傳播特性的商業(yè)模式，除了貼片、植入廣告模式外，用戶付費模式應(yīng)當大力開展。這一模式的正式開展，微電影新媒體時代的成熟發(fā)展指日可待。

（3）創(chuàng)作者應(yīng)加強自身的創(chuàng)新能力以及制作技術(shù)。鑒于現(xiàn)時對于草根導(dǎo)演來說，微電影投資高而收成不容樂觀的情況下，倘若想在影視媒體行業(yè)能有所成就，草根導(dǎo)演的創(chuàng)作應(yīng)多考慮廣告植入，與商家合作模式來開展。首先，個人創(chuàng)作能力創(chuàng)新能力以及制作技術(shù)都應(yīng)著重加以提高，底子好了產(chǎn)品深度也就有了。同時，對市場發(fā)展趨勢以及對市場尺度的拿捏更要把握好，對同行更是要取精華去糟粕，做到精益求精、知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。

（4）觀眾應(yīng)用心建議，誠信發(fā)帖。網(wǎng)絡(luò)是當今社會主義和諧社會里將言論自由這一權(quán)利發(fā)揮得最為淋淋盡致的廣闊平臺。在網(wǎng)絡(luò)這個交流虛擬的平臺，網(wǎng)民說話不用負責的意識可謂潛移默化，同時也帶了越來越多的虛假點擊率，刷記錄、刷信譽、刷帖子等作假行為層出不窮，我們的只字片語無一不體現(xiàn)我們個人的素質(zhì)涵養(yǎng)，而對藝術(shù)的鑒賞更需要這一份真誠。人人賦予一份真誠，用心欣賞每一個作品，用心評論每一個觀賞的作品。觀眾的支持與肯定，觀眾的建議與批評，才是創(chuàng)作者最大的動力源泉。

4結(jié)論

通過對中國網(wǎng)絡(luò)微電影創(chuàng)作市場發(fā)展趨勢的深入探索，我對微電影創(chuàng)作市場有了進一步的了解，在整個研究探索過程中，有助于我們堅定微電影創(chuàng)作發(fā)展定向，對將來的創(chuàng)作準備工作立下基石。到目前為止，微電影已表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，也是未來具有發(fā)展前途的傳媒產(chǎn)業(yè)之一，只有不斷地加強相關(guān)人才培養(yǎng)和推陳出新，微電影的路才能走得更遠。而作為創(chuàng)作者，第一步即沖入創(chuàng)作市場。而面對當下強勁的競爭市場，沖入市場的首要的必須要提升個人專業(yè)能力，努力大膽推陳出新，以專業(yè)以創(chuàng)意打造自我完善自我。接下來我們不僅要探索市場，更重要的是要在迎合市場發(fā)展的基礎(chǔ)上開發(fā)市場，樹立自己創(chuàng)作理念，打造個人乃至企業(yè)品牌。硬件軟件并驅(qū)，必能在微電影創(chuàng)作市場大展拳腳。

參考文獻：

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[2] 百度百科.微電影百科名片.

[3] 陳春花.沒錢沒平臺創(chuàng)作微電影不容易[N].南方日報（廣州），20129.