特色鄉(xiāng)村旅游案例
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特色鄉(xiāng)村旅游案例范文第1篇
關鍵詞：主題；產品特色；可復制
鄉(xiāng)村景觀泛指城市景觀以外的景觀空間，包括城市郊區(qū)及廣大農村。從狹義上指以農業(yè)為主的生產性景觀。鄉(xiāng)村景觀因其生產性形成了獨特的景觀格局，其以成片農田為基質，大小不同的村落和湖泊為景觀斑塊，道路、河流、防護林構成其生態(tài)廊道，形成錯落有致、散布狀的景觀生態(tài)格局。長期的鄉(xiāng)村居民生活及生產方式形成了這種獨特的景觀肌理。農田是農民的工作場所，而農宅則是他們生活的場所，為勞作方便圍繞農宅設置大片的農田，形成“田繞宅”的景觀肌理。這與“宅落宅”的城市肌理形成鮮明的對比。鄉(xiāng)村景觀不僅有獨特的景觀格局，而且還包含當?shù)氐奈幕蜕?。不同的地方文化形成不同的風土人情及，這也構成了農村人文景觀中的一大特色，為形成獨特的地方鄉(xiāng)村旅游開發(fā)打下了堅實的基礎。
2 中國農業(yè)景觀現(xiàn)狀及所面臨的問題
2.1 不斷激增的城郊旅游需求
我國當前的旅游現(xiàn)狀是一線城市已具有成熟的度假經(jīng)濟，二、三線城市旅游需求則是爆發(fā)性增長。旅游需求正在向城郊混合地帶發(fā)展，近年來一、二線城郊地帶已不斷在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目，1天左右的休閑度假項目吸引大量市民前去游玩。
2.2 相關國家扶持與限制政策
“十二五”期間政府推出一系列惠農措施、開發(fā)資助等扶持政策，加之新近“美麗中國”的提出，鄉(xiāng)村景觀旅游成為增加農民收入、擴大農業(yè)產業(yè)鏈的有效途徑。為推進穩(wěn)健的旅游市場發(fā)展，同時保護耕地及生態(tài)環(huán)境。政府出臺了相關的法規(guī)及文件。通過研究國土資源部和國家發(fā)展改革委的相關政策，總結出目前國家對鄉(xiāng)村景觀旅游開發(fā)的主導政策，主要分為限制、禁止、支持及發(fā)展4個方向。限制性項目有大型游樂設施、主題公園（影視城）、仿古城項目及低密度、大套型住宅項目。禁止性項目有別墅類房地產開發(fā)項目和高爾夫球場項目。支持性項目有特色休閑農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、農莊、酒莊、農業(yè)主題樂園、農業(yè)科技示范園區(qū)、花木苗圃科研基地等旅游項目。
2.3 當前鄉(xiāng)村景觀開發(fā)所存在問題
2.3.1 農村可建設用地稀少。農村可建設用地占全國耕地面積的2%～5%，而非建設用地則占到90%。因此，在有限的用地范圍內建設關鍵性的項目就顯得尤為重要。
2.3.2 重新開發(fā)土地常破壞原有的鄉(xiāng)村肌理。企業(yè)開發(fā)土地時，常常拿取整塊大面積的土地，散落的住宅用地常被忽略。集中式的用地形態(tài)破壞了農村村落自然地聚落形態(tài)；同時也給后期開發(fā)帶來困難。拆遷使得大量農民遷出，原來的鄉(xiāng)村生活氣息也隨之消失。
2.3.3 農村勞力嚴重流失。村民外出打工，農村勞力主要依靠婦女與老人。農產品加工尚不能形成完善的產業(yè)鏈，也就不能吸引農村勞力返鄉(xiāng)。
2.3.4 鄉(xiāng)村景觀旅游開發(fā)同構化嚴重。當前，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的產品中大多數(shù)缺乏有效的戰(zhàn)略規(guī)劃，產品特色不明確，沒有清晰的主題特色，導致產品模式容易被復制。
3 國內外開發(fā)實例
3.1 國外案例
庫肯霍夫公園位于阿姆斯特丹近郊的小鎮(zhèn)利瑟，是世界上最大的郁金香公園。公園內核為核心區(qū)，所有活動圍繞核心區(qū)展開，為花田區(qū)，種植大量的郁金香。核心區(qū)內分為固定項目和臨時項目。固定項目：郁金香展，主題庭院展，公園藝術展，花車游行盛典，騎行花海中，泛舟花田田間，兒童樂園。臨時項目：名人之旅，花帽展覽，傳統(tǒng)工藝展，室內花卉展。為招攬旅客，每年郁金香展示的主題都會變化，由不同的參展商根據(jù)公園要求種植郁金香。豐富多彩的主題活動不僅拉動了郁金香的整個產業(yè)鏈，而且?guī)恿说胤浇?jīng)濟。
3.2 國內案例
紫海香堤藝術莊園位于位于北京密云縣古北口鎮(zhèn)，在小地塊內精心打造創(chuàng)意文化概念，以愛情、浪漫為線索打造愛之墻，星座愛情柱，許愿池，奇跡鐘，密宮，老桑樹的回憶，百草園等主題項目，吸引市民、情侶、學生、戀人等客戶群體，并與影樓簽訂合約。產業(yè)方面著力開發(fā)香草全產業(yè)鏈，包括香包、香袋、精油、香水等制品。其因為有鮮明的主題包裝和特色苗圃的加工產業(yè)鏈而在國內風靡一時。
4 農業(yè)景觀新模式探討
從以上國內外案例中分析得出，以景觀帶動產業(yè)發(fā)展的形式正在日益擴大。新型的開發(fā)模式應是一種聯(lián)動效應，由旅游開發(fā)為主導，帶動周邊農業(yè)與地產兩大產業(yè)板塊的發(fā)展。其將生態(tài)農業(yè)、旅游業(yè)和產業(yè)集群有機地集合起來，是集科研、生產、銷售、文化旅游為一體的特色開發(fā)模式。其可以被稱之為是“鄉(xiāng)村綜合體”，主要包括鄉(xiāng)村旅游、有機農業(yè)、苗木基地、田園小鎮(zhèn)4大板塊，其中有機農業(yè)和苗木基地可結合當?shù)胤N植產業(yè)特色打造特色旅游產品。田園小鎮(zhèn)板塊則是將原有農村生活原真體現(xiàn)的關鍵所在。鄉(xiāng)村旅游板塊中重點開發(fā)旅游項目，將農家樂、農事體驗、拓展運動、垂釣、婚慶莊園及花坊、田園集市、會所和餐廳等目前已有的成功旅游項目放入其中進行打造，并在已有的基礎上對這些項目進行有針對性的提升，與本色農業(yè)景觀相結合。因此，想要突顯產品特色并在旅游市場中占有一席之地，擁有主題鮮明的產品包裝勢在必行。
根據(jù)農產品特色、地理區(qū)位、環(huán)境的不同，可將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主題類型分為3大類。第1類苗木觀光型，以苗圃植栽美景為主要的景觀吸引力，同時，著力發(fā)展苗圃銷售整套的產業(yè)鏈條。第2類主題游樂型，以趣味性的農業(yè)景觀為主，增加童趣、歡樂、愛情等主題特色，打造游樂型農業(yè)觀光園。第3類以高端度假與特色農產品開發(fā)為主的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，依托特色農產品打造整體加工鏈。同時，開發(fā)中高端休閑度假產品。因為有了主題及分類，業(yè)態(tài)可以是復合的，多種類別的。同時也因為主題的明確，也就自然地形成具有特色的旅游區(qū)，減少了可復制性。
（收稿：2013-01-15）
參考文獻：
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特色鄉(xiāng)村旅游案例范文第2篇
鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的本質是它的鄉(xiāng)村性和生態(tài)性。就其鄉(xiāng)村性而言，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是我國社會主義新農村建設的助推器，它在帶動農民脫貧致富和農業(yè)產業(yè)結構調整上有著積極帶動作用，并進一步促進農村社會經(jīng)濟發(fā)展。就其生態(tài)性而言，其是現(xiàn)代生態(tài)旅游新趨向，在滿足現(xiàn)代游客新需求和促進整個旅游業(yè)發(fā)展方面有積極促進作用。究竟什么是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，它可以分為哪些類型，具有哪些特點，如何進行開發(fā)以及面臨什么樣的困境等問題亟待解決。本文就上述內容對我國近十年來的關于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游研究的文獻進行綜述整理，期望為后續(xù)研究的延續(xù)有所幫助。
二、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游概念的界定
鄉(xiāng)村旅游活動的大力開展和生態(tài)旅游概念提出以來，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的相關研究就逐漸得到廣大學者的熱忱關注。盡管已有很多研究對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游概念進行了較完善的界定和解釋，但由于各個學者研究出發(fā)點有差異，國內目前還沒有對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的內涵做出一個準確的界定。但各界習慣用鄉(xiāng)村旅游、民俗旅游、農業(yè)旅游等名詞來描述其相關內涵。關于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的界定有很多種，例如中國旅游協(xié)會區(qū)域開發(fā)專業(yè)委員會會長孫文昌教授認為，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是以農業(yè)生產為依托，將田園生態(tài)景觀、農事活動、農俗文化的深層次開發(fā)與現(xiàn)代旅游業(yè)相結合，具有觀光、休閑、娛樂、科普教育、環(huán)保等多種功能的旅游形式。西北農林科技大學的寇明婷博士認為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是以鄉(xiāng)村為背景,以大自然和鄉(xiāng)村文化為資源基礎，以可持續(xù)發(fā)展觀和生態(tài)文明理念為核心導向，旅游者在享受自然和文化的同時，有著明確的了解和學習自然和文化的目的，并負有保護責任，同時不乏促進目的地的經(jīng)濟效益的一種特殊的旅游活動。當然還有很多研究人員給出了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游概念的界定，對于我們的進一步研究很有意義。何曉芳在其碩士論文中提出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是指發(fā)生在鄉(xiāng)村區(qū)域，以鄉(xiāng)村原汁原味的自然生態(tài)環(huán)境、樸素的鄉(xiāng)土文化與人情、嫻靜的田園風情為基礎，用景觀生態(tài)及生態(tài)美原理與方法為游客建立起一個欣賞鄉(xiāng)村景觀、認知自然、培養(yǎng)與體驗生態(tài)的旅游環(huán)境，充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的景觀美學價值、鄉(xiāng)村居住的宜人價值、鄉(xiāng)村文化的追憶價值與鄉(xiāng)村生態(tài)的教育價值，并最終使得鄉(xiāng)村自然環(huán)境、社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。筆者對近年來有關鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的文獻進行整理和分析后發(fā)現(xiàn)，盡管研究者們分別從不同的角度對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游進行界定，但筆者認為何曉芳在總結前人的研究成果的基礎上得出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的內涵，并從規(guī)劃角度，生態(tài)發(fā)展角度以及可持續(xù)發(fā)展等多個角度對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游做了很好的闡述。該表述對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的界定科學合理，體現(xiàn)出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的本質。
三、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的類型和特點
（一）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游類型
現(xiàn)階段的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游研究中，研究者們從不同的角度對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源進行分類和分析，提出其具有的特點，大致可以從以下角度進行分類。
1.按照空間區(qū)域布局劃分陳文君的《我國現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游深層次開發(fā)探討》中根據(jù)空間地域上的不同，明確地給出了分類方式，其類型主要有景區(qū)邊緣型、都市郊區(qū)型和老少邊窮地區(qū)型。王嘉學、明慶忠、楊世瑜在《云南鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展地域模式初步研究》也根據(jù)空間上的不同給出了不同的劃分。筆者認為其空間劃分中也有一定的經(jīng)濟因素和資源的利用上的考慮，該種劃分有利于研究者弄清鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展在那些地域更加合適，其對各個具體地方應用這種空間區(qū)域開發(fā)有積極的指向性作用。
2.按照經(jīng)濟貢獻差異劃分云南大學的王靜博士在《試論鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)的旅游產業(yè)組織模型》中根據(jù)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的經(jīng)濟意義把其分為五種類型，分別是：企業(yè)帶動型、主導產業(yè)拉動型、農莊經(jīng)濟聚合型、生態(tài)經(jīng)濟型、對內聯(lián)合型。同樣的，賀穎華、賀蓓瀅在《昆明鄉(xiāng)村生態(tài)旅游理論研究與探索》中也提到了將鄉(xiāng)村生態(tài)旅游分為：景區(qū)帶動型，鄉(xiāng)村組織型，公司農戶型，綜合開發(fā)型。他們針對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中的一些經(jīng)濟參與者和合作模式給出了不同的分類，但本質上都是從鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的經(jīng)濟意義上給予區(qū)分的。
3.按照旅游活動類型劃分中國農業(yè)大學土地資源管理系的謝花林在《鄉(xiāng)村生態(tài)旅游探析》中明確地指出了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的三大類型，分別是觀光型（觀光農業(yè)園，景觀農業(yè)），民俗型（民族鄉(xiāng)寨，特色村寨）和休閑型。段景春在《我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展中的問題與對策研究》中同樣以這種分類方式為要點論述。這種分類方式具有簡明和概括的特點，而且從宏觀的層面把握住了消費者的心理需求，也重點突出了休閑型旅游，很多的研究者在進行論述的時候都會應用到該種分類方式。
（二）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的特點
鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的基本屬性是與具體的鄉(xiāng)村地區(qū)的特性相關的，針對具體的案例分析，不同的學者對于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的特點都做出了相應的陳述。馬勇、舒伯陽在《區(qū)域旅游規(guī)劃———理論，方法，案例》一書中指出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游具有基礎性、觀賞性、娛樂性、文化性和經(jīng)濟性等特點；章家恩教授的《關于農業(yè)生態(tài)旅游的幾點看法》一文中指出了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游具有可持續(xù)性、融自然景觀和文化傳統(tǒng)于一體、地域多樣性、動態(tài)性、可塑性、高效益、低風險、參與性等特點。也有學者對這一問題做了定量的研究，例如林剛和石培基在《關于鄉(xiāng)村旅游概念的認識———基于對20個鄉(xiāng)村旅游概念的定量分析》中，根據(jù)對20個鄉(xiāng)村旅游概念的定量分析，界定了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的6個標準：鄉(xiāng)村地域為依托、鄉(xiāng)村田園風情為吸引、農業(yè)生產活動為吸引、民俗文化為吸引、農家生活體驗為吸引、休閑觀光游覽度假活動。通過對文獻的閱讀整理，對研究者的研究成果進行歸納總結，筆者認為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的特性雖然很多，但鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的本質特點就是鄉(xiāng)村性和生態(tài)性。旅游內容上具有多樣性和豐富性，表現(xiàn)形式上具有民俗性和原真性，旅游活動安排上具有很強的參與性和體驗性，并且在現(xiàn)實意義上具有很強的文化性和經(jīng)濟性等一系列特征。
四、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)的研究模式
隨著國家對農業(yè)的大力扶持和近來生態(tài)旅游的升溫，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產品越來越受到廣大旅游者熱衷，國內各省市相關的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游得到了極大推動，特別是在一些鄉(xiāng)村資源豐富的省份更是受到了極大重視，學界對于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產品的開發(fā)研究十分重視。越來越多的學者投入到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游研究中，出現(xiàn)很多研究成果。筆者收集到的關于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的相關文獻主要可以分為以下幾種模式：
（一）研究案例地的現(xiàn)狀、問題和對策的研究模式
這類文章的研究模式一般包括研究地的鄉(xiāng)村旅游的資源現(xiàn)狀以及開發(fā)生態(tài)旅游的優(yōu)勢和劣勢，然后根據(jù)綜合考慮得出結論，并提出進一步開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源的對策和建議。這類文獻有游茜的《大湘西鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展研究》、胡曉聰?shù)摹吨T暨趙家鎮(zhèn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展探討》、萬幸的《發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，促進農民持續(xù)增收———以湖北省木蘭天池官田村為例》、蘇珍的《安徽鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)模式初探》《諸暨趙家鎮(zhèn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展探討》、李曉陽的《打造黑龍江省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌的對策研究》等。該種研究模式是國內學者較為熟悉的研究方式，但由于學者的研究功力不夠等多種因素，不少的文章都浮于解釋問題式的回答問題，對理論的延續(xù)和加深缺乏相關貢獻。
（二）應用相關理論模型和數(shù)據(jù)分析方法的研究模式
這里面包括張丹的《柳州市發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的研究》、李明月的《經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)開展鄉(xiāng)村、生態(tài)旅游的探討———以山東省濱州市為例》、張禹的《鄉(xiāng)村生態(tài)旅游社區(qū)參與模式研究———以蒼南縣五鳳鄉(xiāng)為例》。胡志毅、張兆干在《中國社區(qū)旅游模式探討———以徽州古村落社區(qū)旅游為例》中將鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展劃分為四個階段:個別參與、組織參與、大眾參與和全面參與，并描述了“近S形”的總體發(fā)展曲線模型。楊興柱、陸林、王群等人在《農戶參與旅游決策行為結構模型及應用》就很好地應用了農戶參與旅游決策行為結構模型來分析影響農戶參與決策的8個重要變量。該種模式應用定量的分析方法，從實際出發(fā)，從調查出發(fā)，針對具體的案例地進行調研得出相關結論，一般比較有說服力，是比較規(guī)范的研究模式，很多根據(jù)研究成果翻譯得出的研究文章都到國外的頂級期刊得到發(fā)表，與國際研究范式較為切合。
（三）引用國內外成功案例進行對比性分析的研究模式
該種模式把本地區(qū)甚至本國的一些鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)模式和國外的一些相關開發(fā)經(jīng)驗做一個對比性研究，從國外的一些先進管理經(jīng)驗中找到自身發(fā)展的出發(fā)點，得到很多的啟示。例如凌強的《日本生態(tài)旅游發(fā)展的措施、問題與啟示》，和張兵、尹弘的《淺析國外鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展模式》進行了很好的對比性研究。其中，鄧冰、吳必虎的《國外基于社區(qū)的生態(tài)旅游研究進展》提到基于社區(qū)的生態(tài)旅游(community—basedecotourism，CBET）是國外生態(tài)旅游研究的一個新趨勢。該種模式走在理論研究前沿，對國內旅游研究方向起到帶頭作用，引導我國廣大學者發(fā)現(xiàn)新的研究領域和研究方向，如社區(qū)參與式鄉(xiāng)村旅游、社區(qū)增權式旅游等多種旅游研究新方向逐漸得到廣大學者的認知和研究。
（四）利用旅游規(guī)劃理論和開發(fā)手段進行分析的研究模式
部分研究者利用相關的旅游規(guī)劃開發(fā)理念和手段提出很多好的開發(fā)模式，如董寧、徐頌軍等的《廣州鄉(xiāng)村生態(tài)旅游深層次開發(fā)模式探討》中以廣東為例，舉出了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)的條件，主要有：生態(tài)旅游資源豐富,歷史文化底蘊深厚；地理區(qū)位優(yōu)越,可進入性強；旅游產業(yè)體系完善；宏觀環(huán)境良好這幾個主要方面。在開發(fā)廣州鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的可行性分析的基礎上，分別從旅游者的行為轉變，旅游業(yè)的相關特性，鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境以及政府引導、監(jiān)督及當?shù)厣鐓^(qū)居民的參與這4個方面對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的開發(fā)模式做了探討，得出了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)的一些條件和相關模式。何曉芳的《鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃方法研究》中詳盡地給出了詳細的規(guī)劃原則、規(guī)劃程序和規(guī)劃內容。其按照鄉(xiāng)村生態(tài)旅游功能分區(qū)、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游環(huán)境容量確定、鄉(xiāng)村景觀生態(tài)設計、鄉(xiāng)村服務設施的生態(tài)設計和相關社區(qū)參與的順序對規(guī)劃內容進行了分章節(jié)的論述。文章通過分析安吉縣禹山塢村的旅游資源、發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展目標，以及功能區(qū)分和環(huán)境容量測量等，提出了該地方的鄉(xiāng)村生態(tài)設計、相關旅游產品設計、旅游服務設施生態(tài)設計以及相關規(guī)劃保障措施。
五、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)存在的問題
在國內有關鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的資源規(guī)劃與開發(fā)中，很多的學者都結合相關地區(qū)的特點提出了一些問題，各地的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)普遍存在一些問題。不少文獻都是根據(jù)具體的案例來闡述鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)中的一些問題。例如晏磊、詹斌的《關于發(fā)展江西鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的若干思考》中結合對江西鄉(xiāng)村旅游的分析，明確表示在對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源開發(fā)中存在旅游產品綜合開發(fā)程度低,缺乏市場競爭力；鄉(xiāng)村文化特色不強,開發(fā)存在變異迎合性問題；宣傳力度不夠,知名度不高；鄉(xiāng)村旅游人才缺乏,經(jīng)營管理水平低等嚴重問題。類似的，林龍飛、陳輝的《發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對策研究———以陽朔為例》中以缺乏規(guī)劃、生態(tài)項目缺乏、開發(fā)無序、缺乏合作和缺乏特色這五個方面總結陽朔鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀。此外，李錄堂教授專門從生產經(jīng)營與管理的角度指出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的開發(fā)目前存在經(jīng)營者認識不足、管理人才的缺乏以及資金投入不足對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的影響。何曉芳、王莉紅則從鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源規(guī)劃開發(fā)的角度指出了國內在該領域普遍存在的問題，他們在《鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃方法研究》中指出：鄉(xiāng)村旅游總體上處于自發(fā)性發(fā)展階段，鄉(xiāng)村景觀受損現(xiàn)象嚴重；環(huán)境基礎設施落后于旅游開發(fā)，生態(tài)安全隱患明顯；鄉(xiāng)村旅游產品單一，缺乏競爭力；鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對實現(xiàn)農村經(jīng)濟發(fā)展貢獻有限這些問題。通過文獻的整理和分析，筆者認為當今鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的問題主要包括：旅游資源開發(fā)上缺乏整體規(guī)劃觀念和可持續(xù)發(fā)展；鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)營上運營管理不善和綜合開發(fā)力度不夠；旅游客源市場定位上客源細分不明和品牌知名度不高；相關的旅游產品開發(fā)上同質性產品過多和鄉(xiāng)村特色產品優(yōu)勢不明顯；相關的制度規(guī)定不健全和旅游人才缺乏等。
六、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游研究的展望
鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是生態(tài)旅游的重要組成部分，是發(fā)展綠色經(jīng)濟的重要產業(yè)，也是旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游有效地促進了我國廣大農村的發(fā)展，并有效利用了當?shù)芈糜钨Y源，在滿足廣大消費者回歸生態(tài)和體驗農村生活的同時，有力推動了農業(yè)產業(yè)結構調整和整個地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展。怎樣對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源準確、科學、合理地定位，結合本地區(qū)的區(qū)域特色提出合理可行的旅游開發(fā)策略和對策，既使得各方利益得到充分的體現(xiàn)，又讓旅游業(yè)得到良好的發(fā)展是我們關注的核心問題。通過對相關文獻的檢索和閱讀，筆者認為，今后的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游研究應該重視以下幾個方面：
（一）界定鄉(xiāng)村旅游的概念
我們要明確鄉(xiāng)村生態(tài)旅游研究的重要性和其指導意義，盡早明確鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的定義以及相關概念的界定，以便在調查、開發(fā)和保護當中更有針對性，這也有利于我們在學術上的長足進步。在不斷地改進和完善中逐漸形成該領域的科學學科體系，為今后的進一步研究奠定基礎，為廣大農村地區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提供有利支持。
（二）借鑒國外開發(fā)經(jīng)驗
鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在很多發(fā)達國家都得到了很好應用，也取得了非常好的效果，在鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)設立和社區(qū)參與共建等很多方面形成了較多研究成果。我國關于國外經(jīng)驗借鑒的對比性研究還不是很多，該方面值得進一步加強，讓我們可以更好借鑒經(jīng)驗教訓并不斷加強自身建設，這有利于我們國家鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的長遠發(fā)展。
（三）應用定量研究方法
現(xiàn)階段的很多文章在對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的問題研究還處于定性研究階段，很可能只是對一些問題泛泛而談，缺乏深入細致地研究?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在規(guī)劃與開發(fā)上需要更多的定量分析和實證研究，以便于真正弄清楚鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中各相關要素的主次要關系和決定程度，以便于構建更加科學和合理的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃程序和管理決策模型。
（四）使用現(xiàn)代化儀器設備
在信息化時代浪潮中，學者們應該充分運用現(xiàn)代信息技術和一些較為先進的測量設備對具體地區(qū)的環(huán)境承受力以及相關旅游資源概貌進行具體的地理測繪和分析。信息化管理與地理資源測繪方面在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源開發(fā)中的應用還不是很多，學界應該充分意識到信息化管理的重要性，利用現(xiàn)代化設備做出更多、更好的科研成果。
特色鄉(xiāng)村旅游案例范文第3篇
而從2015年開始興起的特色小鎮(zhèn)建設，讓這種這種過去多出現(xiàn)在電影里的小鎮(zhèn)有了全國鋪開的可能。特色小鎮(zhèn)強調園區(qū)、社區(qū)和景區(qū)的多維打造，其在特色產業(yè)集聚、傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級、推動城鎮(zhèn)化進程、在地文化的挖掘等多個層面的價值，已在全國范圍內被重視。
我們也能看到，特色小鎮(zhèn)在走出浙江杭州之后，其模式早已不限于大都市周邊，遠離都市的鄉(xiāng)村地區(qū)的探索案例正在不斷增多。這種遠離都市的特色小鎮(zhèn)，有的結合原有鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎進行升級，也有不少是在原來的鄉(xiāng)村地區(qū)新建。不可避免地，這類特色小鎮(zhèn)會和美麗鄉(xiāng)村的建設有著非常大的交集。
黨的“十”之后，美麗鄉(xiāng)村建設便在全國范圍內展開，大量鄉(xiāng)村的外觀為之一新，“望得見山、看得見水，也能記得住鄉(xiāng)愁”成為普遍追求。但也應看到，在整個社會經(jīng)濟轉型的背景下，鄉(xiāng)村建設難以一勞永逸，鄉(xiāng)村人口外流、鄉(xiāng)村空心化、鄉(xiāng)村內生活力缺失、鄉(xiāng)村文化傳承斷裂等問題依然嚴峻。并且這些問題觸及更龐大的社會系統(tǒng)，只有超越鄉(xiāng)村，才能解決鄉(xiāng)村的問題。
那么，作為新常態(tài)下經(jīng)濟發(fā)展模式的有益探索，特色小鎮(zhèn)對新時期鄉(xiāng)村問題的解決又價值何在？既然特色小鎮(zhèn)的建設必然和鄉(xiāng)村有著交集，那么小鎮(zhèn)的建設對鄉(xiāng)村而言，其在鄉(xiāng)村地區(qū)的產業(yè)重構、空間梳理、文化保護、治理機制等層面的作用機制是怎樣的？這些都是特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村的建設必須思考的。
筆者認為，在建設特色小鎮(zhèn)的背景下，美麗鄉(xiāng)村迎來了重塑內生動力的新機遇；鄉(xiāng)村地區(qū)的特色小鎮(zhèn)建設，其建設也多需立足于傳統(tǒng)農業(yè)的轉型升級。而在消費升級、文旅產業(yè)升級的大背景下，特色小鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村的建設都需要堅持創(chuàng)新的邏輯。
一、整合鄉(xiāng)村內外資源的重要平臺
從目前的實踐和案例看，特色小鎮(zhèn)大致可以分為兩種形態(tài)，一種是嵌入都市型的，地處大都市圈之內，另一種是遠離都市的，處在相對偏遠的傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村地區(qū)。前者的典型是杭州的基金小鎮(zhèn)、夢想小鎮(zhèn)等，它們雖名為小鎮(zhèn)，但并未脫離大都市圈，而是借助現(xiàn)代交通和城市相連，緊密地嵌入到大都市板塊之內。
目前，在廣州、成都等許多大型城市，其都市圈范圍內也都布局著特色小鎮(zhèn)。這些小鎮(zhèn)是大都市在完成工業(yè)化之后，進行城市化升級和信息化建設的產物。高效的交通體系和互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡等，讓城郊也可以擺脫“邊緣”的地理限制，很便利地接入大都市的協(xié)作體系。
而在遠離大都市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村地區(qū)所建設的特色小鎮(zhèn)，則根本無法嵌入到大都市的體系之中，雖然能夠不同程度地抓住現(xiàn)代交通、互聯(lián)網(wǎng)的機遇，但城市里既有的服務配套以及資本、人才等要素，很難向這類小鎮(zhèn)自然地溢流。那么，這種純粹是在鄉(xiāng)村空間里特色小鎮(zhèn)的建設，其在邏輯上和嵌入大都市型的小鎮(zhèn)是不同的：鄉(xiāng)村地區(qū)的特色小鎮(zhèn)建設，不僅無法接受來自大都市的輻射，還要自己構建發(fā)展動能，主動從外面匹配資源，驅動小鎮(zhèn)和周邊鄉(xiāng)村的聯(lián)動發(fā)展。
從國家已經(jīng)公布的特色小鎮(zhèn)名單來看，這種遠離都市的、生長于鄉(xiāng)村地區(qū)的特色小鎮(zhèn)的比例還不小――畢竟全國范圍內可以依托憑靠的大都市數(shù)量還是有限的，而廣闊的西部與鄉(xiāng)村地區(qū)，其特色小鎮(zhèn)的建設所能依托的主要資源稟賦并非來自最近的城市的競爭力，而是來自鄉(xiāng)村原有的自然地理和歷史人文。
過去的鄉(xiāng)村是處在一種“城區(qū)―建制鄉(xiāng)鎮(zhèn)―鄉(xiāng)村”這樣的市鎮(zhèn)村體系里，這種體系自然是由行政權力引導的，其中的建制鄉(xiāng)鎮(zhèn)在產業(yè)上對鄉(xiāng)村并沒有必然的引導整合功能。而越來越多的特色小鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村地區(qū)的建設，使傳統(tǒng)的市鎮(zhèn)村體系被“城區(qū)―特色小鎮(zhèn)―鄉(xiāng)村”的新體系所取代。
在新的體系當中，特色小鎮(zhèn)能夠扮演著傳統(tǒng)建制鎮(zhèn)所不具備或不必然具備的平臺價值，包括作為鄉(xiāng)村地區(qū)匹配外界資源、促進傳統(tǒng)產業(yè)轉型、特色產業(yè)發(fā)展、就地城鎮(zhèn)化、歷史文化保護與利用等多個層面的平臺，尤其是對周邊的鄉(xiāng)村有著產業(yè)整合和輻射帶動作用。
在新的階段下，美麗鄉(xiāng)村的建設必須思考一系列新的命}。包括新時期鄉(xiāng)村內生發(fā)展動力的培育、鄉(xiāng)村在地文化的挖掘保護、鄉(xiāng)村自然生態(tài)、鄉(xiāng)村治理機制的提升和完善、鄉(xiāng)村開放性重塑。但也要看到，鄉(xiāng)村問題是整個社會系統(tǒng)問題在鄉(xiāng)村地區(qū)的投射，其解決需要從社會協(xié)作的層面思考，只有鄉(xiāng)村內外形成合力，才有可能推動新時期的鄉(xiāng)村建設。
長期以來的城鄉(xiāng)二元對立體制，使得城鄉(xiāng)之間的市場要素難以按供需實際高效地流通匹配。城市工商資本想要下鄉(xiāng)，面對的是難以資本化的鄉(xiāng)村資源，有心而無力。想要讓城市資本更多的到鄉(xiāng)村地區(qū)投資，就必然要求農民對于自己的財產有更自由的處置權。
2016年10月，中辦、國辦的《關于完善農村土地所有權承包權經(jīng)營權分置辦法的意見》提出完善農村土地的“三權分置”辦法，不斷探索農村土地集體所有制的有效實現(xiàn)形式，落實集體所有權，穩(wěn)定農戶承包權，放活土地經(jīng)營權，充分發(fā)揮“三權”的各自功能和整體效用。
筆者認為，特色小鎮(zhèn)勢必是整合鄉(xiāng)村內外資源的重要平臺。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)的特色小鎮(zhèn)建設，必然要立足于鄉(xiāng)村地區(qū)原有產業(yè)的轉型升級，必須充分挖掘利用鄉(xiāng)村原有的產業(yè)基礎、資源稟賦和人才基礎。另一方面，特色小鎮(zhèn)將通過集聚資本、人才、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等要素，成為鄉(xiāng)村地區(qū)對接外部資源的重要平臺。
二、在美麗鄉(xiāng)村建設中的價值
城鄉(xiāng)之間要素流動的制度屏障有望被逐步化解，以及特色小鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村地區(qū)的建設，這些對鄉(xiāng)村建設而言，都意味著絕佳的時代契機。特色小鎮(zhèn)對美麗鄉(xiāng)村建設的價值是多個層面的，主要包括如下幾個層面：
1.特色小鎮(zhèn)是就地城鎮(zhèn)化的重要平臺
例如，筆者曾經(jīng)在陜西西咸新區(qū)調研的茯茶小鎮(zhèn)，一年有數(shù)百萬的客流量。茯茶小鎮(zhèn)通過發(fā)展觀光、餐飲、土特產銷售等，解決了當?shù)剞r民的就業(yè)以及返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的問題。而深圳華僑城新提出的戰(zhàn)略路徑是“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”，在城鎮(zhèn)化層面，通過系列產品的打造和產業(yè)發(fā)展，帶動當?shù)厝司蜆I(yè)。
2.特色小鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村文化符號進行表達的重要支撐
鄉(xiāng)村地區(qū)遺存著大量的文化遺產，但許多具有挖掘潛力的文化符號，依托傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的載體，很難得到有效的傳播和利用，更談不上IP打造、國際化表達、產業(yè)鏈延伸。而借助特色小鎮(zhèn)的平臺，將能夠支撐起產城人文的融合發(fā)展，對在地文化的挖掘利用等方面也有著更大的想象空間。
例如云南楚雄州彝人古鎮(zhèn)，是以彝族的文化作為特色的文旅小鎮(zhèn)，以小鎮(zhèn)的平臺，把彝族文化、生活方式進行系統(tǒng)呈現(xiàn)，小鎮(zhèn)本身是一個旅游產品，也是文旅產業(yè)集聚地，更是承載和傳播彝族文化的重要支撐。
3.特色小鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村地區(qū)產業(yè)重塑的關鍵平臺
此前筆者曾到惠州一個市區(qū)調研，當?shù)卣诓邉澮粋€生命健康小鎮(zhèn)，依托當?shù)厣酱ê恿骱拓S富的歷史文化資源，并整合本地的醫(yī)院和外來的資本，試圖打造大健康產業(yè)小鎮(zhèn)，形成大健康、旅游、文化、創(chuàng)意等鏈條清晰的集聚地，鄉(xiāng)村農民也能借此解決就業(yè)問題。
作為產業(yè)帶動型的小鎮(zhèn)，特色小鎮(zhèn)必然會對相應地區(qū)的產業(yè)生態(tài)進行重塑。在農業(yè)現(xiàn)代化、文旅產業(yè)升級背景下，休閑農業(yè)、特色農業(yè)等都將迎來發(fā)展的春天。如今很多地方都已意識到，僅依托原有的鄉(xiāng)村地區(qū)，的確可以推進一些產業(yè)發(fā)展，但由于鄉(xiāng)村地區(qū)的體量限制，所能容納的人口、所能承載的投資密度也是有限的，因而難以支撐一個更為完整的產業(yè)鏈的形成。而目前的產業(yè)投資的趨勢則是，從投資某個項目轉向投資產業(yè)鏈。
4.特色小鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村旅游資源整合和游客集散的依托
從文化旅游產業(yè)的角度來看，特色小鎮(zhèn)對于鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源有著整合和游客集散的重要價值。整體而言，鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源是豐富的，卻也是分散的、整合不足的，畢竟一個村落所能承載的客流量非常有限。但特色小鎮(zhèn)則能承擔起周邊鄉(xiāng)村地區(qū)旅游資源整合和游客集散的功能。
例如林芝的魯朗小鎮(zhèn)，目前已開業(yè)迎客。魯朗是川藏線上一個著名的景點，由于過去沒有像樣的配套，游客想要停留過夜但沒有像樣的酒店，很多游客只能是路過。魯朗小鎮(zhèn)建好之后，有了一個高水準的接待服務平臺，是至少方圓數(shù)十公里鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游集散中心，對周邊鄉(xiāng)村旅游形成帶動作用，并且在事實上帶動了牧民的民宿發(fā)展。
很多景區(qū)也發(fā)現(xiàn)，旅游景點景區(qū)的游客容量是有上限的，但是在景區(qū)附近建一個特色小鎮(zhèn)，便有著更大的集散和接待能力，小鎮(zhèn)就可以形成一個集散中心，不僅豐富了旅游產品，也延長了游客的停留時間。
5.特色小鎮(zhèn)是農業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要路徑
特色小鎮(zhèn)和休閑農業(yè)關系密切，《國務院關于深入推進新型城鎮(zhèn)化建設的若干意見》第十三條“加快特色鎮(zhèn)發(fā)展”一節(jié)中提出，發(fā)展具有特色優(yōu)勢的休閑旅游、商貿物流、信息產業(yè)、先進制造、民俗文化傳承、科技教育等魅力小鎮(zhèn)，帶動農業(yè)現(xiàn)代化和農民就近城鎮(zhèn)化。特色小鎮(zhèn)通過發(fā)展休閑農業(yè)、體驗農業(yè)等，打造一二三產融合發(fā)展的產業(yè)集群，將成為農業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要路徑。
三、鄉(xiāng)村地區(qū)特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)新邏輯
鄉(xiāng)村地區(qū)特色小鎮(zhèn)的建設，不同于工業(yè)園區(qū)的建設，也不是一個純粹的社區(qū)營造，既不是建制鄉(xiāng)鎮(zhèn)的建設，也有別于嵌入都市型的特色小鎮(zhèn)。筆者認為，特色小鎮(zhèn)建設應該堅持以下邏輯：
1.產城人融合發(fā)展邏輯
人是特色小鎮(zhèn)的居民，更是城鎮(zhèn)建設的客戶。特色小鎮(zhèn)是產城人集聚融合的空間，以較好的城鎮(zhèn)建設和公共服務配套，為居民提供生態(tài)優(yōu)美、生活便利的居住空間。同時，也需注重產業(yè)的培育和發(fā)展，因為只有產業(yè)的繁榮，才能帶動外來人口和人才在小鎮(zhèn)里的集聚。當前，鄉(xiāng)村地區(qū)的休閑農業(yè)、特色農業(yè)、文化旅游、特色民宿、文化創(chuàng)意、健康養(yǎng)生等產業(yè)迎來了發(fā)展機遇，特色小鎮(zhèn)能否構建一個具有活力的產業(yè)生態(tài)，考驗著其是能否構建起自己的價值閉環(huán)。
2.超越土地和地產的邏輯
過去20多年里面，我國很多產業(yè)在發(fā)展的過程中都變成了地產，地產主導下的工業(yè)地產、旅游地產、文化地產等概念，很多時候其落地之后，相應的產業(yè)沒有發(fā)展起來，但大地上的建筑不斷地生長。到今天，地產已經(jīng)進入了過剩階段，土地財政也已難驅動城市新區(qū)的發(fā)展，更何況是在鄉(xiāng)村地區(qū)。因而鄉(xiāng)村地區(qū)的特色小鎮(zhèn)建設，必須超越地產輯，否則會導致地產和其它目標產業(yè)的雙輸。
3.堅持市場化的邏輯
特色小鎮(zhèn)的建設，動輒要投30億、50億甚至上百億的項目，產業(yè)的打造也大量的需要企業(yè)家的參與。而大量人口的到來入住，更是無數(shù)個體自由選擇的結果。因此特色小鎮(zhèn)的建設和運營，都不是行政權力單方的“任性”就能夠實現(xiàn)的。因而鄉(xiāng)村地區(qū)的特色小鎮(zhèn)建設，必須厘清政府和市場的關系，堅持市場化之路，此外別無他途。
4.在地文化的挖掘
在地的才是世界的、民族的才是世界的，在地文化的全球化表達是特色小鎮(zhèn)的機遇。特色小鎮(zhèn)的“特色”來源，將有很大部分來自鄉(xiāng)村沉淀的文化資源。而對這些文化資源的有效保護和利用，將是一個特色小鎮(zhèn)區(qū)別于其它地區(qū)、構建自身競爭力的重要因素。
5.互聯(lián)網(wǎng)的邏輯
借助互聯(lián)網(wǎng)連接一切的價值，大量的冗余產權將被釋放出來，并通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行市場供需的匹配交易。互聯(lián)網(wǎng)對于包括旅游產業(yè)在內的很多產業(yè)的介入也是如此，傳統(tǒng)意義上的非旅游資源因此被激活。比如，以前農家房屋并非旅游資源，但借助Airbnb這樣的平臺，主人空出來的房間和時間拿出來和游客分享，成就了民宿的興起。另外，互聯(lián)網(wǎng)在營銷層面對特色小鎮(zhèn)的驅動價值也是很大。
6.社會建設的邏輯
十八屆四中全會的《決定》提出，“加強公民道德建設，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強法治的道德底蘊，強化規(guī)則意識，倡導契約精神，弘揚公序良俗?！痹谏鐣冞w的背景下，很多鄉(xiāng)村原有的治理機制出現(xiàn)了不同程度的瓦解，其秩序倫理和治理機制亟待重建。因此，在特色小鎮(zhèn)的建設進程中，社會建設邏輯也應該貫穿始終。
特色鄉(xiāng)村旅游案例范文第4篇
關鍵詞：陽朔；鄉(xiāng)村旅游；經(jīng)營管理模式
隨著旅游市場需求不斷增大、市場經(jīng)濟發(fā)展和國家政策的扶持，鄉(xiāng)村旅游市場需求也不斷增加。2015年中央1號文件《國務院辦公廳關于加快轉變農業(yè)發(fā)展方式的意見》提出發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃，開展實施鄉(xiāng)村旅游扶貧工程，加大鄉(xiāng)村旅游的基礎服務設施建設；再者十八屆五中全會提出，我國經(jīng)濟進入了7％左右的中高速增長，到2020年實現(xiàn)國內生產總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番，目前正處于經(jīng)濟快速發(fā)展期，重要戰(zhàn)略機遇期，鄉(xiāng)村旅游將進入黃金發(fā)展期。梁華、周武生對廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況進行系統(tǒng)分析，對其區(qū)位、環(huán)境、社會等因素進行綜合考量，提出適合廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理5種模式［1］84；也有學者基于內生發(fā)展的視角，歸納出適合黃山鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理模式［2］240；此外黃郁成等對國內經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和欠發(fā)達地區(qū)鄉(xiāng)村旅游案例進行了對比研究，發(fā)現(xiàn)政府在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與經(jīng)營管理中都發(fā)揮著主導作用，而鄉(xiāng)村旅游當?shù)鼐用竦耐顿Y卻被邊緣化［3］79；張世兵等也提出應該加強政府、社區(qū)和投資商的深度合作，從而推進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展［4］53；而易開剛、俞富強基于共生視角提出“農家樂”是新型的鄉(xiāng)村旅游形式［5］86。由此可以看出，學者由于研究區(qū)域的不同而提出的旅游經(jīng)營管理模式也不同，并尚未有學者探討陽朔鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理模式。因此本文以廣西陽朔為例，對陽朔全域景區(qū)經(jīng)營管理模式進行分析與探討，以期推動陽朔鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的快速可持續(xù)發(fā)展。
一、陽朔鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的指導理念和原則
（一）指導理念
實行“保護勝于開發(fā)，保護就是發(fā)展”開發(fā)理念。2014年9月，中國文化旅游研究院主辦、東方旅郡承辦的“中國文旅的態(tài)度———文化旅游前景發(fā)展論壇”在陽朔盛大舉行，專家贊揚了漓江“原鄉(xiāng)”“鄉(xiāng)愁”，可見其鄉(xiāng)村旅游主要在于“鄉(xiāng)”。針對當?shù)卮嗳醯淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境，游客一般選擇徒步、騎行等低碳方式，注重陽朔及周邊生態(tài)環(huán)境的保護。
（二）開發(fā)原則
保持當?shù)乇旧瓌t。特有的桂北建筑，淳樸的民風民俗，優(yōu)美的自然山水，景人合一的田園風光，特色的民俗表演，風格迥異的地域民族文化，打好其文化牌在于“原”。
二、陽朔鄉(xiāng)村旅游開發(fā)條件分析
我國現(xiàn)代國際鄉(xiāng)村旅游最早出現(xiàn)在陽朔。1976年尼克松訪問陽朔時說：“沒有任何一個地方的山水比得上陽朔的山水”。接著克林頓總統(tǒng)到陽朔西街游覽觀光后，掀起了陽朔西街游覽熱潮，“名人效應”讓陽朔西街成為馳名中外的洋人街［6］132。第一，地理位置好。陽朔縣位于廣西壯族自治區(qū)的東北部，距離桂林市約65公里，縣域面積達1430平方公里，氣候條件舒適。陽朔屬亞熱帶季風性氣候，四季分明且景色多變，并擁有良好的雨水與日照，氣候宜人。最后交通便捷且選擇多樣，不但有高速公路直達桂林、漓江景區(qū)，另外水路也常年通航，并且擁有貴廣鐵路及航空，直達國內各大城市。第二，陽朔縣具有相當豐富的自然景觀與人文景觀，自然景觀包括典型的喀斯特峰林地貌、漓江山峰與漓江河水、千年古榕及形狀各異的巖洞等；人文景觀包括百處石刻、聚龍?zhí)?、十里畫廊、蝴蝶泉、遇龍河、印象劉三姐實景演出等。第三，廣西陽朔是近年來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相當迅猛的旅游熱點縣，最早是國外旅游者帶動并發(fā)展起來的，突出表現(xiàn)在西街旅游小鎮(zhèn)，國內自助游、散客游發(fā)展速度加快，已成為主要趨勢，是陽朔鄉(xiāng)村旅游客源地的主要參與者。第四，2015年3月政府工作報告指出，陽朔縣農業(yè)總產值高達32．5億元，同比去年增長6．1％，桂林市排名第一，農業(yè)基礎實力雄厚；工業(yè)經(jīng)濟也穩(wěn)步增長，政府補助134家微型企業(yè)近379萬元，工業(yè)總產值達63．4億元。同時陽朔縣2014全年接待游客1230．9萬次，增長5．1％，其中入境游客高達198．1萬人次。由表1可看出陽朔縣的第一、二產業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，為第三產業(yè)奠定了良好的物質基礎，為其鄉(xiāng)村旅游的騰飛插上翅膀。第五，陽朔縣發(fā)展旅游時間較早，規(guī)模較大，從表1可看出，陽朔的地區(qū)生產總值從2009到2014逐年提升。陽朔縣內供水、供電、排污、通信等基礎設施建設較完善，地域空間遼闊，地理區(qū)位好，交通快捷方便，旅游接待力與環(huán)境承載力較好。第六，陽朔縣是農業(yè)大縣，農村人口占90％，近幾年，第一產業(yè)的產值增長比例小，而第三產業(yè)占總產值比重較大，增值幅度明顯（如表1），表明發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的產業(yè)基礎雄厚，在一定時期內常住人口浮動比率較小.
三、陽朔鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理存在的問題
目前，陽朔鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理模式眾多，主要有個體經(jīng)營、企業(yè)自主開發(fā)經(jīng)營、“公司＋農戶”“政府＋企業(yè)”“政府＋當?shù)鼐用瘢筮M入企業(yè)”“政府＋企業(yè)＋后進入社區(qū)”“政府＋企業(yè)＋當?shù)鼐用瘛钡冉?jīng)營管理模式。表明不同性質的景點都采用了適宜的經(jīng)營管理模式，但同樣也存在一些問題，需要進一步改進。
（一）全局意識薄弱
陽朔雖已基本形成全域旅游發(fā)展，但旅游景點各自分散，當?shù)鼐用窕蛲鈦砥髽I(yè)為追逐利益最大化的盲目開發(fā)，整個陽朔旅游布局有點無面，缺乏整合成系統(tǒng)的旅游路線，整體意識淡薄，最終將影響陽朔旅游的長遠發(fā)展。
（二）注重經(jīng)濟效益而輕體驗
陽朔景區(qū)境內旅游景點，包括百里新村、千畝茶園等鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，基本屬于門票景區(qū)，游客進入景區(qū)觀賞、拍照留念都屬于收費項目。如十里畫廊的大榕樹景區(qū)，門票價20元，給陽朔旅游帶來可觀的經(jīng)濟收入，但給旅游者的旅游體驗卻大打折扣，容易使游客形成不良刻板印象，故而影響游客體驗滿意度。陽朔鄉(xiāng)村旅游應借鑒國外及臺灣鄉(xiāng)村旅游成功案例中的免門票政策，重產業(yè)經(jīng)濟，輕門票經(jīng)濟，大力推動陽朔鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
（三）管理混亂
2013年國家頒布《旅游法》后陽朔縣當?shù)卣e極響應，但執(zhí)行力度不強，旅游亂象仍然存在且較嚴重，影響服務質量及旅游者的整體印象。目前政府管理疏漏主要體現(xiàn)在兩個方面，一是“管得太多”，限制了旅游市場本身的自由，無法使旅游市場發(fā)揮正常的作用；另一方面“管得太少”，在旅游發(fā)展過程中，政府較少重視基礎設施建設及公共服務職能，并缺乏相關規(guī)章制度的起草擬定、實施和監(jiān)督，甚至存在管理職能越位等問題。陽朔縣旅游政府應逐步建立監(jiān)督和責任追查機制，對各部門進行公開監(jiān)督，按期通報部門情況，增強居民對政府的公信力，完善政府職能，加強景區(qū)的管理。
（四）利益分配不均
經(jīng)濟弱勢群體是社會弱勢群體中最主要的部分，涵蓋農村絕對貧困人口和相對貧困人口［7］67。由于政府自上而下的強制干預及企業(yè)的強勢進入，當?shù)鼐用駥ψ杂谢蛑苓叺穆糜钨Y源決策權較小，隨著陽朔鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和旅游經(jīng)濟效益逐漸提高，居民日常居住環(huán)境逐漸惡化，且分配意識、分配需求與既得利益之間的差距使居民與居民、居民與政府、居民與開發(fā)管理公司的矛盾日益激烈。當?shù)鼐用駥嶋H利益得不到有效保障，居民參與旅游活動的意識較弱，得不到當?shù)鼐用竦拇罅χС趾蛥⑴c，嚴重影響了游客的旅游體驗，制約陽朔鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。
四、陽朔鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)營管理模式
依據(jù)以上開發(fā)條件的分析，針對目前陽朔鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理模式存在的問題，提出一些經(jīng)營管理模式，以期為陽朔鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供參照，從而推進陽朔鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展。
（一）產業(yè)依托模式
農產品是陽朔鄉(xiāng)村旅游產品的主要組成部分，在2015年陽朔縣政府工作報告中，全縣砂糖橘、金橘種植面積分別達6．5萬畝、18．1萬畝，種植面積較廣，但較分散，未形成規(guī)模化的種植。廣西壯族自治區(qū)、桂林市、陽朔縣糧食總產量變化不大，但園林水果總產量每年都有不同程度的提高，且增幅明顯加大。因此可通過實行規(guī)?；?、一體化、制度化、機械化種植，進一步加大種植面積，保證農產品質量，提高產量，形成標準化農產品依托模式。如加大園林水果業(yè)種植技術，拓寬種植面積，對不易攜帶或儲存的農產品進行二次加工等。使當?shù)靥厣a品增多，更好地滿足游客選擇權，增加游客體驗。
（二）文化依托模式
廣西具有獨特且豐富的少數(shù)民族文化，借助《印象•劉三姐》模式，通過政府的大力支持，塑造更多特色文化藝術產品，如劉三姐系列產品、3D畫像、傳唱金曲等，在《印象•劉三姐》文化品牌形象的帶動下發(fā)展特色民族手工藝文化，如畫扇、蠟染、扎染、陶瓷工藝等，增加游客的參與性、趣味性、體驗性，延長游客停留時間，增加陽朔當?shù)芈糜问杖耄瑐鞒袕V西少數(shù)民族文化，促進陽朔鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
（三）設立陽朔鄉(xiāng)村旅游分管協(xié)會
在陽朔鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的各類經(jīng)營管理模式中，政府的推動起主導作用，注重開發(fā)規(guī)劃管理的全局意識，加強鄉(xiāng)村旅游法制、基礎服務建設等，還應適當改進“自上而下”的決策機制，廣泛征求當?shù)鼐用竦慕ㄗh和訴求，加強居民的配合度，合理分配利益并對經(jīng)濟貧困或相對貧困人口進行扶貧計劃，保障各方利益得到充分滿足。同時，由于企業(yè)為實現(xiàn)自身利益，輕視社會利益和環(huán)境利益，所以陽朔鄉(xiāng)村旅游分管協(xié)會應加強對參與當?shù)剜l(xiāng)村旅游活動行為的監(jiān)督、檢查，保障當?shù)芈糜位顒拥捻樌M行，正確處理政府、企業(yè)、居民等利益相關者的關系，實現(xiàn)各方利益的最大化，全方位多角度地推動陽朔鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展。
五、研究展望
特色鄉(xiāng)村旅游案例范文第5篇
關鍵字：許昌四鄉(xiāng)村；現(xiàn)狀分析；存在問題；發(fā)展策略
一.許昌四鄉(xiāng)村的現(xiàn)狀分析
（一）總體現(xiàn)狀的介紹+村子的基本情況
許昌四鄉(xiāng)村旅游業(yè)自2001年起步以來，依托45萬畝花卉生態(tài)資源優(yōu)勢，積極開展鄉(xiāng)村觀光旅游，相繼建成了一批景區(qū)，開通一批具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游活動。旅游產業(yè)體系初具規(guī)模，旅游產業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的良好態(tài)勢。旅游業(yè)的興起，帶動了交通、通訊、餐飲等相關產業(yè)的發(fā)展，成為縣域經(jīng)濟要素中極具帶動作用的新的增長點，并有力的促進了農業(yè)增效和農民增收。目前，鄢陵國家花木博覽園區(qū)被國家旅游局命名為“全國農業(yè)旅游示范點”、“國家AAAA級旅游景區(qū)”，被省旅游局評為全省“鄉(xiāng)村游十大熱點景區(qū)”。 老吳營社區(qū)被 許昌市委書記毛萬春高度贊譽為“自力更生新農村的典范”，被市政府定為“農業(yè)旅游示范點”。許昌四鄉(xiāng)村觀光游已成為全省生態(tài)旅游新的熱點。
鄢陵縣柏梁鎮(zhèn)林家村和陳化店鎮(zhèn)東陳村本身并不引人注目，是入駐村莊的兩大企業(yè)——龍源世紀花木園、花溪生態(tài)園“繪就”了其獨特鄉(xiāng)村風景。走進龍源世紀花木園，仿若步入了世外桃源，舉目望去皆綠色，鴕鳥、梅花鹿、孔雀等在花叢中時隱時現(xiàn)，亭臺軒榭倒映在水平如鏡的湖面上。甘肅宏圖偉業(yè)園林公司投資興建的花溪生態(tài)園以“綠色健康、陽光時尚”為理念，新開業(yè)的花溪酒店充滿了江南風情；長葛市官亭鄉(xiāng)秋莊村位于佛耳崗水庫景區(qū)，水域面積達4500畝。2008年10月開工興建的鑫亮源生態(tài)旅游園位于佛耳崗水庫北岸，集生態(tài)旅游、種植養(yǎng)殖、餐飲娛樂于一體。觀光采摘、水上泛舟、沙灘排球、日光浴場等特色游樂項目最能激起年輕人的熱情，讓其從中領略親水健身的樂趣；老吳營社區(qū)位于魏都區(qū)高橋營街道辦事處西北角?！熬G樹新路環(huán)村，小橋碧水人家”是對老吳營社區(qū)新農村面貌的真實寫照。。社區(qū)東部，新建成的采摘園占地1000余畝，栽植各類果樹、苗木22萬株，是集休閑、娛樂、餐飲、采摘、花木生產于一體的生態(tài)旅游景區(qū)。
（二）特色分析
1.采用“公司+農戶”模式；龍源世紀花木園、花溪生態(tài)園兩大集團分別入駐鄢陵縣柏梁鎮(zhèn)林家村和陳化店鎮(zhèn)東陳村兩村，并 “繪就”了其獨特鄉(xiāng)村風景。兩大集團通過開發(fā)村有資源，挖掘村有的文化，并結合自身特點，將鄢陵打造成了以“花鄉(xiāng)農家樂”、“打棗賞菏游”、“花木博覽游”、“花都溫泉游”和“櫻桃采摘游”等獨具特色的景區(qū)。
2.“家”與“景”結合；“家”是指為游客提供第二個家；“景”是指讓游客體驗奇特的景。四鄉(xiāng)村做到“家以溫馨為先，景以奇特為重”的原則。如花都溫泉度假村就是一個集溫泉和大型野外湯池、品茗餐飲、客房會議、保健養(yǎng)生、休閑娛樂為一體的景區(qū)。景區(qū)內含有豪華泡湯別墅、大型林中露天湯池群、華佗百草園、飲食文化園、茶酒樓、會議中心、水上樂園、成人玩具房、奇花異卉園、臘梅園、獨立式度假別墅等景點。既給游客以家的感覺又讓他們欣賞到奇特的景觀。
3.實施產業(yè)結構調整，放大資源優(yōu)勢，因地制宜發(fā)展花卉旅游產業(yè)；鄢陵生態(tài)農業(yè)旅游資源豐富，特別是以花卉生態(tài)旅游資源最為獨特。鄢陵因地制宜，開展花卉觀光游。目前，已成為我國最大的花卉生產銷售基地，享有“中國花木之鄉(xiāng)”、“中國花木第一縣”之美稱，被譽為花的世界、草的海洋、樹的故鄉(xiāng)、鳥的天堂、人的樂園。同時，許由墓、甘羅柏等一大批人文旅游資源以及陳化店優(yōu)質水資源和悠久的茶文化，也為鄉(xiāng)村游發(fā)展奠定了基礎。
二.許昌四鄉(xiāng)村鄉(xiāng)村旅游存在的問題
（一）旅游活動項目單一，淡旺季明顯
一些果園、花木園、茶園等在旅游旺季時適時推出果品、茶葉采摘節(jié)、花卉觀賞節(jié)等活動。游客往往接踵而來，經(jīng)濟效益良好，但是一旦過了節(jié)令，大多經(jīng)營慘淡，旅游基礎設施和服務設施都存在嚴重的閑置浪費。
（二）挖掘特色鄉(xiāng)村文化內涵不足
目前河南省鄉(xiāng)村旅游產品普遍缺乏文化內涵，四鄉(xiāng)村也存在此問題。鄉(xiāng)土特色不明顯，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化所彰顯的文化品位遠遠沒有體現(xiàn)出來，沒有對富有濃郁鄉(xiāng)土氣息的勞作方式、鄉(xiāng)村服飾、特色飲食、民俗風情、民居建筑、鄉(xiāng)土文藝、鄉(xiāng)村節(jié)慶等方面進行創(chuàng)新設計和深度加工。
（三）缺乏一體化規(guī)劃，未形成規(guī)模效應
河南省鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)從整體上來看缺乏全面科學的一體化規(guī)劃，各個旅游區(qū)、旅游村之間的聯(lián)動不足，對形成規(guī)模效應、帶來規(guī)模經(jīng)濟不利
三.許昌四鄉(xiāng)村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策略
（一）政府扶持，實施科學發(fā)展、科學規(guī)劃
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展首先要堅持政府主導、科學規(guī)劃、合理布局的原則。借助政府的力量調動產業(yè)要素，優(yōu)化旅游結構，合理利用旅游資源有效地避免開發(fā)的盲目性和無序性。針對旅游業(yè)綜合性強、外部經(jīng)濟性明顯的特點，我們積極實施政府主導戰(zhàn)略，強化政府調控能力，出臺扶持政策調動企業(yè)開發(fā)旅游業(yè)的積極性，為鄉(xiāng)村游發(fā)展創(chuàng)造良好條件。
（二）深度內涵，突出特色，打造特色旅游品牌
品牌是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的核心，而特色則是一個景區(qū)長久生存的王牌。幾年來，許昌四鄉(xiāng)村把傳統(tǒng)文化打造成鄉(xiāng)村旅游產業(yè)優(yōu)勢，走文化品牌之路，注重搜集文化資源背景、歷史淵源、民間傳說等史料，深入挖掘旅游資源、全力打造精品旅游景區(qū)。加大景區(qū)建設力度，先后建成鄢陵國家花木博覽園、鄢陵雙洎河果家樂、南塢清流河休閑垂釣園、姚家花鄉(xiāng)農家樂休閑區(qū)等具有知識性、趣味性、娛樂性和參與性的一系列特色旅游產品。
（三）提高農民素質，提升服務水平
要以AAAAA級旅游景區(qū)評定標準為工作要求，不斷提升景區(qū)管理質量。加強對景區(qū)內農民教育培訓，是每一位農民和經(jīng)營者牢固樹立都是旅游從業(yè)人員的觀念，引導他們增強“人人都是旅游主體”的主人翁意識，提升服務質量。
（四）增加對旅游基礎設施的資金投入，改善硬件環(huán)境
旅游基礎設施是旅游業(yè)發(fā)展的基礎，而環(huán)境設施又是旅游基礎設施的重點。因此，美化農村環(huán)境、建設生態(tài)家園對鄉(xiāng)村旅游來說十分重要。所以，四鄉(xiāng)村應大力實施鄉(xiāng)村亮化、綠化、凈化工程，并要投入大量的資金進行環(huán)?；A設施建設和改造。不斷地加強農業(yè)基礎設施建設、推進農村道路建設、完善鄉(xiāng)村文化設施和搞好村莊衛(wèi)生的工作。
（五）積極開展宣傳營銷，積極拓展客源市場
鄉(xiāng)村旅游的市場地位主要是城市居民，滿足都市人享受田園風光、回歸純樸民俗的愿望。結合鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)，搞好鄉(xiāng)村旅游產品的策劃、組織和包裝，提升鄉(xiāng)村旅游產品的市場形象，充分體現(xiàn)農家樂的民俗特色。利用電臺、電視、報刊、網(wǎng)站等多種形式，開設鄉(xiāng)村旅游專欄和專版，開展全方位、多角度、多層次的宣傳促銷不斷優(yōu)化客源結構，形成廣泛的客源市場。堅持“引進來”和“走出去”相結合的原則。舉行各種活動，將鄉(xiāng)村旅游作為宣傳促銷的重點內容，不斷提升鄉(xiāng)村旅游的知名度。
參考文獻：
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